Le marketing de certains fabricants US de e-liquides

Une étude publiée dans la prestigieuse revue Nicotine & Tobacco Research de janvier 2020 s’est attachée à étudier et répertorier les étiquettes de e-liquides s’inspirant de la bande dessinée.

On sait en effet que le fameux chameau Joe Camel créé par les marketeurs du cigarettier américain RJ Reynolds, a constitué un véritable succès chez les jeunes en termes de recrutement et de fidélité à la marque des cigarettes Camel, ce pourquoi aujourd’hui il existe une extrême vigilance des contrôleurs et vérificateurs de la publicité s’adressant de façon plus ou moins orientée, à un jeune public. Dans cette étude, les auteurs ont donc étudié les étiquettes de 7 135 e-liquides vendus en ligne sur le site eliquid.com. Parmi les 1 587 marques représentées, 19 % d’entre elles (soit 19% des liquides) affichaient une iconographie de type bande dessinée, principalement à effet comique (>74 %). Les auteurs concluent que compte tenu du succès antérieur du chameau Joe Camel, ces résultats indiquent que ce problème est omniprésent chez les vendeurs de e-liquides.

Nicotine & Tobacco Research, ntaa029